“十三五”期間由2462億元增長(zhǎng)至3085億元

12月16日，記者從中國(guó)石化新聞辦獲悉，中國(guó)石化昨日在京召開(kāi)成立38年以來(lái)的首次品牌建設(shè)工作會(huì)議。中國(guó)石化集團(tuán)公司董事長(zhǎng)、黨組書(shū)記馬永生出席會(huì)議并表示，將加快打造世界級(jí)領(lǐng)先品牌，為打造世界領(lǐng)先企業(yè)厚植優(yōu)勢(shì)、夯實(shí)根基，讓中國(guó)石化“黨和人民好企業(yè)”“負(fù)責(zé)任國(guó)際化大公司”形象走進(jìn)千家萬(wàn)戶(hù)。

據(jù)“中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息”顯示，“十三五”期間，中國(guó)石化品牌價(jià)值由2462.88億元增長(zhǎng)至3085.91億元,增長(zhǎng)了25%，位居中國(guó)能源化工行業(yè)第一、全國(guó)第三，品牌建設(shè)能力位居中央企業(yè)首位。

馬永生強(qiáng)調(diào)，品牌是影響力、競(jìng)爭(zhēng)力、軟實(shí)力。從黨和國(guó)家需要來(lái)看，打造品牌是我們的應(yīng)盡之責(zé)，從公司自身發(fā)展來(lái)看，是我們的必然選擇。中國(guó)石化將把品牌建設(shè)擺到更加重要的位置，牢牢抓住品牌建設(shè)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，把創(chuàng)新作為品牌建設(shè)的發(fā)動(dòng)機(jī)，把質(zhì)量作為品牌建設(shè)的生命線(xiàn)，把綠色低碳作為品牌建設(shè)的新焦點(diǎn)；不斷豐富品牌的精神內(nèi)涵，持續(xù)提高品牌傳播精準(zhǔn)度；把品牌塑造與人民需求緊密結(jié)合起來(lái)，增強(qiáng)社會(huì)各界的認(rèn)可認(rèn)同，擦亮中國(guó)石化品牌形象，讓品牌立得住、傳得開(kāi)、叫得響。

中國(guó)石化集團(tuán)公司黨組副書(shū)記趙東主持會(huì)議，總結(jié)中國(guó)石化品牌工作5年來(lái)的成果，并對(duì) “十四五”期間特別是明年的品牌工作進(jìn)行部署。他說(shuō)，2022年是品牌建設(shè)工作的重要提升期，中國(guó)石化將全面開(kāi)展品牌提升專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)，加強(qiáng)品牌引領(lǐng)、加快管理提升、加大業(yè)務(wù)融入、共建品牌生態(tài)；構(gòu)建以品牌定位為核心的價(jià)值傳播體系，擴(kuò)大品牌影響力和美譽(yù)度；典型帶動(dòng)做實(shí)做深品牌試點(diǎn)工作；優(yōu)化完善品牌對(duì)標(biāo)指標(biāo)和管理制度；著力打造標(biāo)志性品牌主題活動(dòng)；研究形成一套具有中國(guó)石化特色的品牌理論、工作方法和案例；營(yíng)造環(huán)境，打造過(guò)硬品牌實(shí)力。

國(guó)務(wù)院國(guó)資委科技創(chuàng)新和社會(huì)責(zé)任局副局長(zhǎng)張曉紅出席會(huì)議，她指出，黨的十八大以來(lái)，中國(guó)石化作為我國(guó)石化工業(yè)和能源行業(yè)的“領(lǐng)頭羊”和“排頭兵”，勇立時(shí)代潮頭，多措并舉，品牌知名度、美譽(yù)度和影響力不斷提升，在品牌體系構(gòu)建、制度搭建、人才組建、理念創(chuàng)建等方面均走在央企前列，為中央企業(yè)提供了很好的品牌案例參考借鑒。“十四五”期間，必將能把“中國(guó)石化”不斷培育成為代表中國(guó)形象的“國(guó)家名片”、享譽(yù)世界的“金字招牌”。

近年來(lái)，中國(guó)石化高度重視品牌建設(shè)工作，從更寬視野、更高站位謀劃和推進(jìn)品牌建設(shè)，品牌價(jià)值顯著提升。

加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，品牌定位深入人心。中國(guó)石化從戰(zhàn)略全局把握品牌工作，不斷推動(dòng)品牌工作組織機(jī)構(gòu)建立健全。成立了以公司主要領(lǐng)導(dǎo)為組長(zhǎng)的品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組、總部掛牌成立品牌部，52家所屬企業(yè)設(shè)立企業(yè)品牌管理領(lǐng)導(dǎo)小組。建立了“單一母品牌為主+少量?jī)?yōu)質(zhì)子品牌為輔”的品牌架構(gòu)，形成了母子品牌協(xié)調(diào)發(fā)展的品牌架構(gòu)體系。“中國(guó)石化品牌架構(gòu)管理實(shí)踐”被國(guó)務(wù)院國(guó)資委評(píng)為中央企業(yè)品牌建設(shè)最佳實(shí)踐。在“雙碳”背景下，中國(guó)石化提出“創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)未來(lái) 責(zé)任創(chuàng)享美好生活”的品牌主張和“能源至凈 生活至美”的品牌口號(hào)，凝練形成“為美好生活加油”“每一滴油都是承諾”等文化理念，強(qiáng)化全員品牌意識(shí)培育，提升了品牌熱度。

突出專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)，品牌價(jià)值日益增長(zhǎng)。中國(guó)石化持續(xù)推動(dòng)品牌建設(shè)融入業(yè)務(wù)，品牌價(jià)值不斷攀升。一方面，建立健全統(tǒng)一管理、分工協(xié)作、分級(jí)負(fù)責(zé)的全面品牌管理體系，規(guī)范品牌授權(quán)，加強(qiáng)品牌標(biāo)識(shí)標(biāo)準(zhǔn)化管理，在境內(nèi)外樹(shù)立了統(tǒng)一的中國(guó)石化品牌形象。另一方面，將品牌建設(shè)融入業(yè)務(wù)，持續(xù)優(yōu)化品牌創(chuàng)建路徑，目前，已打造推出頁(yè)巖氣勘探開(kāi)發(fā)技術(shù)體系、百萬(wàn)噸乙烯技術(shù)等十大技術(shù)品牌，以及易捷、易派客等11個(gè)優(yōu)秀業(yè)務(wù)品牌，廣為人知、深受喜愛(ài)。2021年中國(guó)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)信息榜顯示，中國(guó)石化品牌價(jià)值達(dá)3085.91億元，蟬聯(lián)能源化工行業(yè)第一，在全國(guó)排名第三。旗下業(yè)務(wù)品牌價(jià)值驟升，“易捷”品牌價(jià)值增長(zhǎng)23億元，“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”品牌價(jià)值增長(zhǎng)10億元，“易派客”品牌價(jià)值增長(zhǎng)6億元等。

揚(yáng)帆起航，品牌美譽(yù)度不斷提升。近年來(lái)，中國(guó)石化著力構(gòu)建全媒體品牌傳播矩陣，品牌聲譽(yù)不斷鞏固。疫情暴發(fā)初期，“我有熔噴布、誰(shuí)有口罩機(jī)”英雄帖快速傳播，生動(dòng)展示了中國(guó)石化“黨和人民好企業(yè)”的良好形象，提升了品牌美譽(yù)度。在中國(guó)品牌日、中國(guó)自主品牌博覽會(huì)、北京冬奧會(huì)品牌宣傳等主題活動(dòng)上，全方位展示中國(guó)石化品牌發(fā)展成就。創(chuàng)新打造“健康快車(chē)”“環(huán)衛(wèi)驛站”“司機(jī)之家”等公益品牌項(xiàng)目，以及“公眾開(kāi)放日”“中國(guó)石化在當(dāng)?shù)?rdquo;等責(zé)任溝通活動(dòng)，助力企業(yè)形象不斷提升。加大品牌國(guó)際化傳播力度，多角度講好中國(guó)石化故事，擦亮了中國(guó)石化國(guó)際化品牌形象。目前，中國(guó)石化成為全球臉書(shū)粉絲量最大的能源企業(yè)之一，海外正面報(bào)道量位居央企第一。“十三五”期間，中國(guó)石化年度負(fù)面信息從7.9%下降至4.9%，中國(guó)石化品牌獲得更加廣泛的認(rèn)同與尊重。