？ 近年來，互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統(tǒng)媒體此消彼長，互聯(lián)網(wǎng)媒體已經(jīng)成為傳媒業(yè)的主導(dǎo)力量。但在互聯(lián)網(wǎng)媒體的陣營中，以新聞門戶為主的媒體卻在互聯(lián)網(wǎng)媒體整體高速增長的同時，呈現(xiàn)明顯的弱勢。中國電力網(wǎng)作為國內(nèi)最具影響力的電力行業(yè)門戶網(wǎng)站，已經(jīng)深刻的認(rèn)識到這一現(xiàn)象并正在努力尋求轉(zhuǎn)型。
為此，3月14日，中國電力網(wǎng)特邀國家行政學(xué)院社會和文化教研部高級經(jīng)濟師郭全中做題為“互聯(lián)網(wǎng)新趨勢與傳媒轉(zhuǎn)型”的內(nèi)部培訓(xùn)。郭老師認(rèn)為傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)頁是固定的形態(tài)，用戶對看的內(nèi)容沒有選擇權(quán)，而以“百度”、“今日頭條”為代表的新型互聯(lián)網(wǎng)，則分析用戶在瀏覽場景下表露的關(guān)注點及潛在意圖，最終呈現(xiàn)出千人千面的智能推薦，集合了網(wǎng)絡(luò)編輯分發(fā)、搜索引擎分發(fā)、社交分發(fā)等分發(fā)方式的優(yōu)點，可以更好地滿足用戶的個性化和個人化需求，從而增強用戶對智能推薦平臺的黏性。郭老師認(rèn)為當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)媒體呈現(xiàn)四大趨勢：
一、用戶需求迭代受眾需求。用戶和客戶的區(qū)別在于，客戶是一種外在的形態(tài)，而用戶是由眾多標(biāo)簽組成的動態(tài)數(shù)據(jù)，二者的商業(yè)價值一目了然。當(dāng)前媒體的精準(zhǔn)化營銷是指自己有數(shù)據(jù)，能夠形成用戶的個人畫像，進(jìn)而了解他的需求是什么。
二、智能媒體迭代傳統(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站。搜索引擎所構(gòu)建的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，精準(zhǔn)匹配建立的前提是用戶能夠提出相對明確的需求，但是用戶有時候往往對自己的需求并不明確，這就需要用戶在瀏覽信息中不斷明確自己的需求，而智能媒體迭代傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)媒體也因此有了深遠(yuǎn)的意義。
三、用戶時間迭代用戶量。人工智能時代的到來，使用戶對信息的個性化需求越來越豐富多元，也使移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)發(fā)生了重要轉(zhuǎn)變——從用戶量到用戶時間。因為用戶留的時間越長，與他發(fā)生交易的可能就會越大。
四、視頻迭代圖文。以“今日頭條”為例，短視頻內(nèi)容的閱讀量已經(jīng)超過了圖文內(nèi)容，隨著越來越多的視頻app出現(xiàn)，視頻將迭代圖文在信息消費上將是必然趨勢。
郭全中老師指出，如今互聯(lián)網(wǎng)媒體的市場格局正在發(fā)生著翻天覆地的變局，移動互聯(lián)網(wǎng)正在高速替代PC互聯(lián)網(wǎng)，要想避免陷入傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營困境，就必須緊緊抓住移動互聯(lián)網(wǎng)的新趨勢，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)進(jìn)行更廣的布局。此外，郭老師建議，中國電力網(wǎng)背靠中國電力發(fā)展促進(jìn)會，有豐富的專家資源和數(shù)據(jù)資源，若能跳出媒體看產(chǎn)業(yè)，其發(fā)展空間將十分廣闊。
在培訓(xùn)座談過程中，大家積極互動交流。電促會游敏秘書長表示，大數(shù)據(jù)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)、人工智能已成為當(dāng)今驅(qū)動各行各業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要技術(shù)元素。電力企業(yè)通過數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型發(fā)展，是適應(yīng)市場化改革，降低成本、提升服務(wù)質(zhì)量的必然要求。但是由于存在不同行業(yè)的知識鴻溝和溝通代溝，行業(yè)融合客觀存在許多瓶頸，致使眾多“大云物移智”企業(yè)融入電力行業(yè)的步伐進(jìn)展緩慢。中國電力網(wǎng)作為中國電力發(fā)展促進(jìn)會的媒體窗口，通過宣傳推介、培訓(xùn)展示、專家訪談等形式，促進(jìn)電力行業(yè)企業(yè)加快融入數(shù)字經(jīng)濟和智能化社會的發(fā)展步伐，具有不可替代的媒體功能和得天獨厚的天然優(yōu)勢，今后將緊隨互聯(lián)網(wǎng)媒體新趨勢，讓傳統(tǒng)電力企業(yè)了解數(shù)字與智能技術(shù)，讓數(shù)字智能企業(yè)深入電力行業(yè)，通過促進(jìn)融合，把自己打造成為“跨界、融合、增值、共享”媒體資源平臺和高端智庫。
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